tendencias - 2012

Tendencias

DISEÑO Y CREATIVIDAD III / 2012 ESCUELA UNIVERSITARIA CENTRO DE DISEÑO

Modernidad - Esther Díaz

Movimiento histórico cultural que surge en occidente del XVI al XX.


Surgió como oposición a la época clásica (siglo de las luces). Ha formado modelos perdurables, hoy se lo considera clásico.


Se entendía la cultura formada por 3 esferas:

CIENCIA / VERDAD

MORALIDAD / DEBER

ARTE / BELLEZA

Se orientaba a la unidad de la ideología del progreso, una utopía donde todos serían razonables, justos y estéticos.

Posmodernidad - Esther Díaz

2da mitad del S XX. Cambio de paradigma

Esther Díaz http://www.estherdiaz.com.a http://www.estherdiaz.com.ar r


• Cada ciencia impone sus reglas de juego • La moral se rige por una pluralidad de códigos • El arte no se atiene a imperativos meramente racionales, sino más bien creativos, sensitivos, irónicamente eruditos e incluso populares

Esther Díaz http://www.estherdiaz.com.a http://www.estherdiaz.com.a


"El marasmo posmoderno es el resultado de la hipertrofia de una cultura ávida de novedades"

Banksy


Características: • sentimiento de desencanto, • se desembaraza de las utopías, • reafirma el presente, • rescata fragmentos del pasado y • no se hace demasiadas ilusiones respecto del futuro.

Esther Díaz http://www.estherdiaz.com.a http://www.estherdiaz.com.a

Modernidad Líquida - Z. Bauman

" Los líquidos, no conservan fácilmente su forma, no se fijan al espacio ni se atan al tiempo" ".. disolución radical de las amarras del "nuevo orden" que limitaban la libertad individual" "... el peso de la construcción de pautas y la responsabilidad del fracaso caen sobre los hombros del individuo" Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"


Movilidad

Inconstancia

Falta de certeza

Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"


Movilidad

Inconstancia

Falta de certeza

Productos que:

Tansforman

Flexibles

Efecto sorpresa

Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"

Colina D`Oro Medini

Flexible Love - Chishen Chiu

After Office Tie Tie - Sinapsis Studio Studio

Hipermodernidad - G. Lipovetsky

" Se impone la cultura de lo nuevo, de lo efímero en el tiempo."

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efímero"

Hipermodernidad - G. Lipovetsky

"El consumo ocupa un lugar muy importante en la existencia humana, procura satisfacciones, pero no da felicidad, aunque si placer."

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efímero"

¿Qué son las tendencias?

Se define como una serie de pautas comunes (estéticas, formales, funcionales y conceptuales / claves socioculturales y claves y claves del mercado)

que la identifican y que tienen propensión a evolucionar en el tiempo, es decir, no es un hecho puntual, sino con trascendencia en el tiempo.

Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09

¿Qué son las tendencias?

El conocimiento de una tendencia implica:

comprender las causas que la impulsan, identificar su consumidor potencial , caracterizar cómo se manifiesta, identificar el momento en el que se encuentra.

Tienen un ciclo de vida y distintas dis tintas fases, la duración de las mismas mis mas dependerá en gran medida de la evolución de las causas y factores que las han impulsado. Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09

Categorización

Diferenciamos distintas dimensiones: las Microtendencias, o tendencias emergentes, que pueden ser pasajeras. las Macrotendencias, tendencias del sector más consolidadas y visibles (tienen una duración de más o menos 5 años).

Mindstyles, los valores y sensibilidades globales que están en la raíz de los comportamientos de las personas (cambian cada 15-20 años). Francesco Morace / Future Concept LAB

¿Cuánto dura una tendencia?

Aparece levemente como manifestación manifestación incipiente innovadora; se generaliza hasta la exageración de su manifestación y luego declina.

Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09

¿Por qué estudiar tendencias en diseño?

El diseño es una disciplina proyectual que anticipa el futuro. Los productos y servicios proyectados se insertan en una realidad, la sociedad, a la cual se da respuesta. Si los diseñadores han de iniciar cambios en las cosas hechas por los hombres, es esencial que puedan comprender el contexto en el que

habrán de operar esos hombres .

¿Por qué estudiar tendencias en diseño?

Estar al tanto de las tendencias resulta decisivo para entender el panorama de consumo actual . Permite posicionarse en el presente y anticipar las preferencias de consumo futuras.

¿Como pensar en tendencias?

1. Entender la totalidad Entender que la realidad es compleja e interdependiente.

2. Levantar la mirada Superar la mirada rasante, anclada en lo cotidiano, para pensar en "crear futuro".

3. Hacer un proceso de integración Articular puntos de vista, tener visión conciliadora para crear identidad.

Verónica Massonier "Están Pasando Cosas"

¿Cómo surge una Tendencia?

La Teoría de las tecnologías avanzadas De Geoffrey Moore

Moore, utiliza el ejemplo de la tecnología avanzada para afirmar que hay una diferencia entre la gente que origina nuevas tendencias e ideas y la gente que forma el grupo de la mayoría que acaba uniéndose a los demás al final.


En su libro "El punto clave ", Malcolm Gladwell describe el funcionamiento de una tendencia y las l as compara con las epidemias de enfermedades .

"Algo que empezó en una sola persona o en un grupo reducido, se contagia a otros y pasa abruptamente a ser un fenómeno mundial."


Cazadores de tendencias y seguidores

Diseño, arquitectura, publicidad, moda, hotelería, tecnología, gastronomía, son algunos de los sectores que se valen de la información relevada por profesionales conocidos como "Cazadores de Tendencias" o "Coolhunters".

¿Qué es un cazador de Tendencias?

Son personas que se dedican profesionalmente a detectar en el mundo cuáles son las vanguardias, están atentas a lo que ocurre en las grandes urbes, para así poder identificar tendencias emergentes que pueden masificarse en un futuro cercano.

Están caracterizados por un olfato y una intuición sobresalientes para identificar

comportamientos, comportamientos, modas y novedades con futuro.

Cazadores de Tendencias ¿Cómo pensar en Tendencias?

Lo más importante es saber observar e interpretar la realidad. Se observan conductas, y a través de ellas cuáles son las creencias y los valores que subyacen en las mismas. Se investiga para comprender qué es lo que mueve esos hilos y determina esos comportamientos.

Cazadores de tendencias ¿Que observan?

Formas de vida. Valores. Publicidad. Medios de comunicación. Tecnología. Avances en diferentes diferentes áreas. Motivaciones de las personas. Expectativas de futuro. Creencias religiosas. Preferencias en alimentación. Conceptos vinculados a la salud. Elecciones educativas. Concepciones sobre el dinero y el ahorro.

¿Como utilizar una Tendencia?

Quien contrata el servicio tiene la opción de: ●

copiar la tendencia, modificarla a su manera y ponerle su marca,

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adaptar su marca a esa tendencia y brindar un servicio o producto que se relacione con ella,

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aprovecharlas para lograr que su propio producto sea la tendencia, innovar .

Ejemplo _ muebles retro modernos

Frente a la fuerte tendencia de revaloración del estilo decorativo de principios del siglo XX, han surgido muchas marcas de muebles con diseños retro y detalles actuales.

Ejemplo _ LG Eco-laptop concept

Tendencia ECO. LG Electronics, la segunda compañía de productos electrónicos en Korea, ha creado un concepto de eco-laptop llamado el e-Book. Utiliza una célula de biocombustible, y tiene diodos orgánicos para emitir su luz (OLEDs).

Ejemplo _ productos MAC

La firma de tecnología APPLE ha generado tendencias en si misma. Muchas otras firmas se han subido a la dirección de sus productos, copiandolos y/o creando nuevos a partir de ellos.

¿Quiénes prestan éste servicio?

Algunas empresas lo hacen hacen mediante sitios sitios web abiertos al público masivo y otras lo hacen a partir de informes particulares a cambio de dinero.

Algunas publican fotos fotos y comentarios acerca de productos novedosos y tendencias en el diseño, otras observan la sociedad y redactan nuevas tendencias, asignandoles un nombre y una clasificación dentro de su propia estructura.

Algunas Consultoras en tendencia

Future Concept Lab Trendwatching Sputnik Cristal Ogilvy Nelly Rodi Faith Popcorn Science of time The Hunter Cool Hunter Iconoculture Instinto Guapo y otras

Webs

Sitios en internet donde los cazadores publican día a día las últimas novedades: www.coolhunting.com www.designspotter.com www.futurefeeder.com www.instintoguapo.blogspot.com www.futureconceptlab.com www.voltage.com www.trendwatching.com www.springwise.com

Ejemplo_Tendencia Press Start Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Wall Invader / de Radi Designer


Hotel Fox / Holanda habitaciones diferentes y divertidas que proporcionan al huésped una experiencia única.


Flying Carpet de Emiliana Design Studio para Nani Marquina


Biosclave House Arakawa + Gins / Architecture Against Death


En qué consiste: ●

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Atracción por un mundo dominado por la diversión de lo cotidiano y el placer personal. Los espacios buscan sorprender a través de la diversión cotidiana.

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El usuario participa aportando su propia creatividad.

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Juego como estrategia de relación entre los usuarios de un hábitat.

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Provocación de nuevas sensaciones y experiencias.


Causas: ●

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Papel activo del consumidor impulsado por el desarrollo de las TIC, se convierten en una herramienta de expresión de las personas. Alta valoración del tiempo de ocio . Cambio en el modelo de familia que favorece la relajación de las normas sociales. Los convencionalismos sociales se pierden. Fuerte deseo de socialización de las personas. Desarrollo de la tecnología en el hogar (videoconsolas, sistemas domóticos, etc).

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Les Cousines Galetes and mobileshadows / Stéphane Marin



Algues - Partition module / de Paul Tahon and R & E Bouroullec




El hogar se convierte en un lugar amable que nos aporta bienestar emocional (en lo personal y social).

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Lo emocional y el placer personal son clave.

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Productos honestos, poéticos, proporcionan bienestar físico y psíquico .

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El hábitat facilita las relaciones sociales más relajadas y naturales.

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Concepto de "naturaleza placebo " como elemento que acompaña a la persona.

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si mbólica. Naturaleza como inspiración, se introduce de manera simbólica.

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Entornos sencillos , fáciles e intuitivos en su relación con los usuarios.

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Experiencia sensorial , estimulación de los 5 sentidos (tecnología).


Causas ●

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Preocupación por la salud y el bienestar . La salud se percibe desde un concepto holístico, exterior e interior . Influencia de filosofías orientales. Búsqueda de tranquilidad y paz interior (espacios de aislamiento para escapar del ruido). Aumento del estrés y de enfermedades de tipo crónico. Incremento de la esperanza de vida, conlleva a la necesidad de buscar cuidados para el mantenimiento de la salud.

Ejemplo_Tendencia Connective Space Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

DigitalDawn / de Rachel Wingfield para Loop.ph Panel textil en el que la decoración luminosa varía según los estímulos externos en cuanto a luminosidad del ambiente gracias a sensores de luz. Emula el proceso de la fotosíntesis utilizando la tecnología de impresión electroluminiscente.


Sharing Tower - Viviendas de Alquiler. Centro de Nuevas Tecnologías. Plaza Pública / VICENTE GUALLART Diversas tipologías de viviendas de alquiler: pequeños apartamentos con espacios compartidos situados en cada planta de la torre, viviendas para jóvenes, lofts, así como un centro multifuncional y de nuevas tecnologías, que permitirá relacionar mediante una red de fibra óptica todas las viviendas. Se pretende realizar un uso inteligente del espacio y fomentar la interacción social entre los ciudadanos.


Z. Island by DuPontTM Corian® / Zaha Hadid.


Memory Wall / Hotel Puerta América. Planta 8 . Madrid/ Kathryn Findlay y Jason Bruges.



Nuevas formas de habitar orientadas al futuro a través de la tecnología.

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Se cuestiona el espacio en sí mismo , su forma y su función. Espacios nuevos con clara orientación tecnológica.

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La informatización se pone al servicio del ser s er humano, con el objetivo de facilitar las acciones cotidianas .

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Se busca una tecnología cálida e intuitiva en la forma de relacionarse con el usuario (ruptura con la tecnología futurista y espectacular de años atrás).

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La simplificación como norma básica, la tecnología se camufla c amufla para no ser vista. Se integra en el hábitat de forma que es imperceptible


Causas: ●

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Las TIC y las nuevas tecnologías son herramientas que incentivan la creación, reproducción y manipulación de información y conocimientos por parte de toda la sociedad.

Popularización de la tecnología amigable para la búsqueda del bienestar humano. Necesidad de socialización que demanda un mundo interconectado. Proliferación de internet y de las tecnologías domóticas .

Gracias

Premisa sobre texto de Faith Popcorn del libro "Lo que vendrá"

- Leer y analizar el texto. Profundizar e investigar sobre las características de la tendencia. - Detectar en qué productos (en el sentido más amplio) se manifiesta dicha tendencia. - Presentar los resultados en formato digital, en clase 3, lunes 2 de julio (10´ por grupo).

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