Vol. 8, Nº 31, 2012 ISSN: 16987969
La neuropolítica y la salud pública José María Sánchez Bursón1 Director de Prospectiva, Observatorio Observat orio de Innovación y Participación Consejería de Economía, Innovación y Ciencia, Junta de Andalucía, (España). 1
1. La neurociencia se impone
lizan nuestras reacciones emocionales. Las Imágenes por Resonancia Magnética Funcionales (IRM) es una
Hoy la neurociencia se impone como disciplina que nos
técnica no invasiva que utiliza campos ca mpos magnéticos y su
aproxima al conocimiento del comportamiento hu
resonancia para obtener información sobre la estruc
mano. Como ciencia experimental nos ayuda a com
tura y áreas del cerebro que se activan ante situacio
prender cómo funciona el cerebro humano y
nes o estímulos determinados. A través de imágenes
vislumbrar las bases del proceso de la toma de deci
de IRM se puede observar en detalle el funcionamiento funcionam iento
sión humana y sus repercusiones en nuestra vida social.
del cerebro: en cada región de este órgano se sitúan
A medida que avanzamos en el conocimiento del ce
millones de neuronas que controlan la actividad cada
rebro humano progresamos en la compresión de quie
vez que pensamos o realizamos algo, en una parte
nes somos, cómo somos y cómo actuamos. La
opera el lenguaje, en otras las emociones, el pensa
neurociencia está abriendo una autopista en el discer
miento, el placer, etc. Con este método no invasivo se
nimiento de la naturaleza humana. Las primeras pistas
logra observar qué área está siendo utilizada, a través
detectadas ya nos indican que somos más emociona
del flujo de sangre que ilumina la pantalla, y nos per
les que racionales, como le consta a Antonio Damasio 1
mite establecer las respuestas inconscientes que tene
en “El “El error de Descartes ”, ”, nuestro cerebro es más pro
mos frente a los estímulos exteriores. Por ello estamos
clive a codificar los mensajes emocionales que las ela
avanzando en detectar qué efectos tiene la actividad
boraciones racionales.
del entorno en nuestro cerebro y en nuestra conducta.
Las tecnologías de resonancia magnética funcional
Y lo que surge de las embrionarias tecnologías de la
promueve imágenes cerebrales que reflejan y rastrean
resonancia magnética es que nuestras emociones in
las ondas en tiempo real y nos indican cómo se movi
fluyen poderosamente en la toma de nuestras decisio
Damasio, Antonio R. “El “El error de Descartes. La razón de las emociones ” emociones ”. Editorial Andrés Bello. 1999.
1
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nes. Según los diversos autores, nuestro cerebro fun
cómo nos comportamos y cuáles son las bases de nues
ciona en un 80 por 100 de las ocasiones de forma in
tras elecciones efectivas, que como ya sabemos son
consciente, de modo que es más factible comprender
mayoritariamente inconscientes y emocionales más
el origen de nuestro actuar desde los procesos cere
que cognitivas y racionales. Este hallazgo está deter
brales automatizados de naturaleza emocional, que
minando la comprensión de la conducta humana y re
desde el plano cognitivo.
conduciendo las áreas de la vida social humana.
Por otra parte, los avances en el conocimiento del
Sin duda el área del comercio y el mercado asume el
cerebro humano determina nuevas disciplinas que co
liderazgo en la in
munican la neurociencia con otras ciencias aplicadas,
corporación de la
así hablamos de neuromarketing, que analiza nuestra
neurociencia como
experiencia consumidora y las razones por la que ad
base del conoci
quirimos, la neuroeconomía, que estudia cómo el ce
miento del com
rebro toma las decisiones económicas y financieras, y
portamiento
también, neuroética y neuropolítica2 que estudian los
humano
condicionamientos neurobiológicos de las elecciones
condición de con
políticas y de los posicionamientos ideológicos de los
sumidor, y se viene
individuos y grupos. De hecho, la neurología neu rología se ha con
generando
vertido en una ciencia transversal e interdisciplinar por
nueva noción de
excelencia. Nada se comprende del todo sin la obser
neuromarketing.
vancia de lo que ocurre en el cerebro humano. El re
Recurrimos a Wiki
pertorio de las ciencias y aplicaciones en las cuales la
pedia para com
neurología extiende su alcance es desbordante, la Re
prender
vista Neurología3 publicó un suplemento especial en
neuromarketing “consiste “consiste en la aplicación de técnicas
el año 2009 sobre los nuevos campos de la neurología
pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mer
y comprende áreas tan sugerentes como la neuroas
cadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y
tronomía, neuromúsica, neuromagia, etc., en nuestros n uestros
otras acciones de comunicación tiene en el cerebro hu
días nada escapa al efluvio de la neurología. Igual
mano con la intención de poder llegar a predecir la
mente se habla de la nueva neurohumanidad como un
conducta del consumido r”. r”. Representa un nuevo mo
despertar de una nueva humanidad.
delo especializado de investigación de mercados que
en
que
su
una
El área del comercio y el mercado asume el liderazgo en la incorporación de la neurociencia como base del conocimiento del comportamiento humano en su condición de consumidor, y se viene generando una nueva noción de neuromarketing
el
En este contexto, las neurociencias y la psicología
utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral,
cognitiva y del desarrollo nos han aportado significa
ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, segui
tivos progresos para comprender el compartimiento
miento de los ojos, etc.) de los sujetos estudiados para
real del proceso de toma de decisiones de las personas
obtener conclusiones.
en contextos diversos, y nos ofrece nuevas luces de
El matrimonio entre el marketing y la neurociencia
Sobre esta materia, leer Cortina, Adela, “ Neuroética y neuropolítica” neuropolítica” , Editorial Tecnos. 2011.
2
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L A NEUROPOLÍTICA Y LA SALUD PÚBLICA
está prodigando frutos muy relevantes para compren
laciones de poder, en las realidades políticas de las so
der el comportamiento humano; y uno de los elemen
ciedades y en las claves de la gestión colectiva del es
tos que destaca es la distancia entre lo que decimos y
pacio público. Obviamente, la política influye en
pensamos y aquello que llegamos a hacer. El aleja
nuestro comportamiento y relaciones sociales. Nuestro
miento entre lo pensado y actuado es una constante de
funcionamiento cerebral incide en los modelos políti
nuestro comportamiento, “... “... rara vez hay concordan
cos que se establecen, los procesos electorales, en los
cia entre lo que decimos sentir y nuestro comporta
métodos de gobernabilidad y en la eficacia de las po
miento en la práctica” práctica”4. Además, la experiencia de las
líticas públicas.
prácticas de neuromarketing nos indica que a mayor
Evidentemente las respuestas no son sencillas, y las
compromiso emocional mayor dependencia comercial
expectativas creadas pueden ser infinitas. Por ejemplo,
a un producto o marca. Nuestro cerebro construye un
la filosofa Cortina se cuestiona si la neuropolítica debe
atajo, lo que Damasio denomina “marcadores “marcadores somáti
intentar averiguar si las bases neuronales nos preparan
cos ”, ”, que convierte la toma de decisión en automática
para asumir unas formas de organización política
e inconsciente. Y por otra parte, las compañías co
como superiores a otras, o concretando si: “¿las bases
mienzan a descubrir que nuestro compromiso emocio
neuronales descubiertas apoyan la construcción de so
nal se construye sobre la base de nuestros nu estros sentidos más
ciedades democráticas abiertas como la forma más
primarios, el olfato, y el oído, en estos casos la res
adecuada de la vida política, incluso, ... la construc
puesta instintiva es instantánea. Del mismo modo, los
ción de democracias deliberativas, o parecen más bien
sentimientos básicos como la seguridad, el miedo, la
apoyar la formación de sociedades cerradas? ”5. La au
sexualidad, la trascendencia, etc., encierran las fuerzas
tora defiende que la respuesta más plausible sería la
más poderosas a la hora de decidir lo que compramos.
capacidad de reciprocar como base de la cooperación.
El libro de Martin Lindstrom “Buyologic. “Buyologic. Verdades y
El debate es apasionante, en positivo advertiríamos
mentiras de por qué compramos ” nos ilustra sobre los
que la evolución humana nos arrastra a un proceso de
primeros pasos de la neuromarketing.
civilización basada en la solidaridad y la compasión humana, o al menos como reflexiona Cortina, lleva
2. La neurociencia en la política
mos impresos unos códigos que prescribe defender al al grupo, a los cercanos, que “ordena “ordena prudentemente cui
También el área de la política se deja abrazar por la
dar la relación con los cercanos y rechazar a los que
neurociencia. Diversos elementos de orden político se
pueden representar un peligro para la propia supervi
ven afectado por las nuevas informaciones sobre sobre cómo
vencia””. Esta visión engarza con la noción de la socia vencia
tomamos las decisiones personales y sociales. Nuestro
bilidad humana que nos brinda las “neuronas “neuronas espejos ”
cerebro, además es político, en la medida que nuestro
que identifica Rizzolatti6, origen de la empatía y la so
comportamiento incide en la administración de las re
lidaridad entre los hombre, y con la visión de la civili
Revista de Neurología. Año 2009, Vol. 5, Suplemento I Cortina, Adela, op.cit. pág 102 6Rizzolatti, Giacomo y Sinigaglia, Corrado: “Las “ Las neuronas espejo: Los mecanismos de la empatía emocional ” emocional ” Editorial Paídos. 2006 3 5
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zación empática de Jeremy Rifkin7.
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emocionales son capitales para comprender los ape
Con independencia de la configuración neurobioló
gos, compromisos y alianzas entre la ciudadanía y los
gica base de nuestra construcción social y política, que
líderes políticos. Por ello, la política se vive como hecho
aquí no es momento de extendernos, el conocimiento c onocimiento
diferencial personal, cada uno vivimos la política como
del cerebro humano nos está ayudando a comprender qué está sucediendo, y qué nos moviliza en el orden político. En especial, la neurociencia nos ayuda a comprender las
una cuestión personal e in
Las conexiones neuronales que conforman los marcos conceptuales nos condicionan y determina el poder y los procesos políticos
relaciones de poder en un
transferible ligado a nuestra propia experiencia de vida, y nos acomodamos a unos mar cos conceptuales estables que nos sitúa en política. George Lakoff 9 viene estudiando los
entorno de sociedad en red que prodiga la comunica
marcos de referencias que los concibe como las es
ción e información masiva. El profesor Castells8 nos
tructuras mentales que conforman nuestra forma de
ayuda a comprender la arquitectura del poder en una
ver el mundo, nuestras metas y planes. Forman parte
sociedad en red global que genera una estructura so
del inconsciente cognitivo, que constituyen redes neu
cial y política multidimensional. Los avances de la neu
ronales de asociación que se acceden desde el lenguaje
rociencia nos ayudan a comprender mejor los procesos
a través de conexiones metafóricas. Ello tiene unas
de comunicación política entre los actores políticos y
consecuencias concluyentes en el entorno político, ya
la ciudadanía, los mensajes políticos cifrados y las es
que los estados mentales o el encuadre metafórico de
trategias de los medios de comunicación. A medida
los votantes determinan la toma de decisión política.
que avanzamos en el conocimiento de la cartografía
Así es, las conexiones neuronales que conforman los
del cerebro humano advertimos información relevante
marcos conceptuales nos condicionan y determina el
sobre cómo funcionamos social y políticamente, cuá
poder y los procesos políticos.
les son nuestros marcadores somáticos que nos sitúan
Detrás de los marcos de referencia se distribuyen los
en los espacios políticos. Y lo primero que subyace es
mensajes políticos, los programas, las construcciones
que la política es básicamente emocional antes que ra
de los liderazgos y todo lo relativo al mercado electo
cional, que los elementos cognitivos son superados por
ral y la acción política. Pero también la neurociencia
los sentimientos y las emociones, y como nos indica
aplicada a la ciencia de la política escapa a la perspec
Castells, según la teoría de la afectividad, las emocio
tiva de esta reflexión. Pasando por alto como el poder
nes más importantes para el comportamiento político
se construye sobre las bases neuronales de las personas,
son el entusiasmo y el miedo, y que ambas sentimien
y como condiciona los procesos políticos, polític os, ahora nos in
tos condicionan un sistema de predisposición y un sis
teresaba avanzar en otro asunto más concreto, sobre
tema de vigilancia.
cómo la neurociencia nos ayuda a promover políticas
En efecto en el contexto político las vinculaciones
públicas más eficaces y aceptables socialmente.
Rifkin, Jeremy: “La “La civilización empática: La carrera hacia una conciencia global ”. global ”. Editorial Paidós 2010. Castells, Manuel: “Comunicación “Comunicación y poder ” Editorial Alianza 2010. 9Lakoff, George: “No “No pienses en un elefante ”. ”. 2007 7 8
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3. La neurociencia y las políticas públicas
cual difiere tanto lo que decimos de lo que hacemos, por qué nuestro comportamiento es tan divergente con lo que pensamos.
Más allá de la comprensión del fenómeno de la política
Se impone que los avances del neuromarketing se
y la administración del poder en las sociedades huma
extiendan al resto de actividades implicadas en el
nas a través de los nuevos avances de la neurociencia,
comportamiento humano, y sin duda las políticas pú
nos interesa advertir cómo los nuevos conocimientos
blicas son tributarias de la incorporación de los nue
sobre el compartimiento humano contribuyen a la formulación de políti cas públicas más acerta das y eficaces en su definición, planificación y ejecución. La incorporación de la neurociencia a la merca dotecnia nos muestra el
vos
Se impone que los avances del neuromarketing se extiendan al resto de actividades implicadas en el comportamiento humano, y sin duda las políticas públicas son tributarias de la incorporación de los nuevos métodos de la neurociencia para comprender cuáles son las expectativas y necesidades sentidas de los ciudadanos
camino del aprovecha
métodos
de
la
neurociencia para com prender cuáles son las ex pectativas y necesidades sentidas de los ciudada nos, cómo definir políti cas públicas receptivas por la sociedad, y cómo producir
y
ejecutar
bienes y servicios públi cos ajustados a esas ne
miento de los nuevos enfoques y métodos de la cien
cesidades y con la mayor eficiencia posible. Los
cia del comportamiento humano, que nos aporta luces
hallazgos y aplicaciones deducidos del neuromarke
sobre la comprensión del funcionamiento del cerebro,
ting han aportado grandes progresos en la compresión
y sobre los procesos de cognición e inconsciencia en la
del comportamiento real y el proceso de toma de de
toma de decisión de las actividades cotidianas de las
cisiones de las personas en diversos contextos sociales
personas. El neuromarketing se ha apresurado a aplicar
y ambientales, y necesitan extenderse en la construc
las técnicas de la neurociencia para analizar y com
ción de las políticas públicas que, en momentos de in
prender el comportamiento humano en relación con
tensa desafectación y crisis económica, precisan
los mercados, la publicidad y los intercambios comer
ajustar su definición y aplicación a criterios de legiti
ciales. En particular, las nuevas técnicas de neurocien
midad, eficiencia y rentabilidad social, y para ello es
cia nos ayudan a reconocer los tics automatizados e
imprescindible conectar con las bases neuronales y
inconscientes que el cerebro verifica frente los estí
emocionales de los ciudadanos.
mulos (personas, objetos, ambientes). Hoy sabemos que
Ciertamente, el escenario político deberá reinven
nuestro cerebro inconsciente influye más en la razón
tarse para sobrevivir en las nuevas sociedades del co
de ser de nuestros actos y conducta que nuestra mente
nocimiento y los métodos de neuropolítica ofrecen
consciente. El 80% del tiempo nuestro cerebro trabaja
innumerables ventajas para conectar la acción política
con el piloto automático, y evidentemente a la hora de
con las expectativas y necesidades reales de la socie
comprar funcionamos del mismo modo, más a nivel in
dad, y para promover una mejora en la eficiencia de las
consciente que consciente, Y esta es la causa por la
políticas públicas en un contexto de severos límites
J OSÉ M ARÍA S ÁNCHEZ B URSÓN URSÓN
económicos.
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fumar o evitar drogas, estimulando el consumo de die
Recientemente, en el seno de la Unión Europea se
tas sanas y equilibradas, etc, y en general, incitando
analiza la operatividad de laboratorios de neuropolítica
múltiples facetas del comportamiento humano que
y comportamientos sociales que permitan estudiar las
coadyuven a una convivencia saludable y solidaria.
emociones (sentimientos positivos y negativos) y la
Como vemos, el área de la salud representa un destino
cognición (los pensamientos) como herramientas de
muy apropiado para el ejercicio de la neuropolítica. En
diagnóstico y fuente de inspiración de la formulación
el punto próximo advertiremos algunas anticipaciones.
de las políticas públicas. Ello permitiría, neutralizar la improvisación, el nepotismo y la inefectividad e inefi cacia de políticas públicas que se definen arbitraria
4. La neuropolítica y la salud pública
mente, por una élite funcionarial o política, al a l margen de los sentimientos y pensamientos de los legítimos
Sin duda el sector de la salud pública constituye un área
receptores de las mismas. La neuropolítica nos brinda
preferente para la intervención de la neuropolítica, en
la oportunidad de casar las políticas públicas con lo
la medida que permite promover estilo de vida y com
que las personas sienten y piensan en realidad. Re
portamiento adecuados para el desarrollo de una vida
cientemente, julio de 2012, el gobierno francés anun
saludable. Entre los fines de la Ley de Salud Pública de
ció la creación de una oficina de neuropolítica,
Andalucía se incorpora: “a) “a) promover la salud y el bien
dedicada a la aplicación de la neurociencia a la política
estar personal de la población para contribuir al pleno
pública. En unos pocos años, las unidades de neuropo
ejercicio de sus capacidades. b) fomentar entornos y
lítica serán una realidad en nuestras administraciones
modos de vida saludables para prolongar y mejorar la
públicas.
calidad de la vida humana”, humana”, justamente misiones muy
Por otra parte, la neuropolítica nos ayuda a predis
apropiadas para los métodos de neuropolítica.
poner o acomodar políticas públicas beneficiosas para
En el ámbito del marketing se inician nuevas aplica
la construcción de valores sociales relevantes. La idea
ciones de neuromarketing que están ayudando a co
consiste en propiciar “un “un pequeño empujón” empujón” o “espo “espo
nocer a los fabricantes cuales son las inercias cerebrales
leo ” que impulse un activo o práctica beneficiosa para
que nos impulsan a consumir, que ya sabemos que son
las personas o la sociedad. Se trata, al igual que en el
muchas, por ejemplo la imitación (la mitad de los ado
neuromarketing, de promover conductas, comporta
lescentes adquieren el hábito de consumir tabaco a
mientos y tomas de decisiones favorables desde las
causa de las películas de cine), la percepción de los olo
perspectivas de las políticas públicas. El método de
res, sabores, sonidos, etc., y en general una serie de pis
neuropolítica permite soslayar las acciones coactivas
tas biológicas y neurológicas que empiezan a conducir
o represivas en beneficio de actuaciones persuasivas
las nuevas dinámicas de la publicidad de las grandes
que invite a tomar decisiones saludables, en la medida
marcas y empresas de producción. Estos nuevos cono
que aumenta la probabilidad de que las elecciones ciu
cimientos sobre el comportamiento humano son capi
dadanas sean las más adecuadas desde la perspectiva
tales en la dinámica de la educación sanitaria y la
de la formulación de las políticas públicas. Por ejemplo,
comunicación de la salud para la población. A través de
promoviendo una dieta saludable, invitando a no
los nuevos métodos obtenemos una mayor eficacia en
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los resultados y una mayor rentabilidad social de las
presenta un nuevo paradigma publicitario. En este es
campañas.
tado de la cuestión, la necesidad de comprender las
Curiosamente, muchas de las realidade realidadess actuales del
amenazas que se ciernen ciern en sobre los consumidores es ca
mundo de la publicidad y la comunicación van a cam
pital, especialmente empezando por los niños, que de
biar y se van a adaptar a los nuevos postulados de la
berán comprender la fortaleza de las nuevas campañas
neuromarketing, por ejemplo los escaneos cerebrales de
publicitarias amparados en los nuevos conocimientos
las pruebas IRM nos dice que las vallas publicitarias
sobre cómo funciona nuestro cerebro. Los niños son las
apenas nos dicen nada, al igual que los anuncios visua
víctimas propiciatorias para las nuevas campañas, cons
les de las pantallas, de alguna manera el cerebro se ha
tituyen una población que influye en gran medida en el
vacunado de tal influencia (a los 66 años de edad ha
gasto familiar, tanto como consumidor como pres
bremos visto 2 millones de anuncios en TV)10, o por
cripctor, y además representan una población con una
ejemplo, hoy sabemos que los mensajes y imágenes trá
larga expectativa de vida de consumidor fiel. En torno
gicas de las cajetillas de tabaco generan ansia y por
a la infancia se modelan muchas campañas que toman
tanto mayor interés por fumar, justo lo contrario de lo
al niño como señuelo del fomento del consumismo, y se
que pretendían los gobiernos. Las pruebas de SST del
perfilan las grandes dependencias al consumo desme
cerebro nos indican que la visión de tales mensajes o
dido y al apego a las marcas. Y además, las empresas
fotos genera un mayor arraigo al tabaco.
aplican los recursos de innovación y creatividad de los
La aplicación de la neuropo neuropolítica lítica en materia de salud pública representa la otra cara del neuromarketing, jus
niños y jóvenes para descubrir los nuevos horizontes de la vida humana.
tamente la que enfrenta la salud y el bienestar perso perso
Pronto los poderes públicos deberán enfrentar la l a cre
nal por encima de los intereses económicos. Por
ación de laboratorios de neuropolítica y comporta
ejemplo, el tabaquismo es la principal causa de muerte
mientos sociales que propicie la formulación de
en España, y desde las consignas del neuromarketing
políticas públicas respetuosas con las expectativas y ne
los fabricantes se empeñan en extender el consumo; lo
cesidades reales y sentidas de los ciudadanos, y deberán deberá n
razonable es que las políticas públicas se construyeran
“empujar ” a la población hacia la práctica de conduc
con los nuevos métodos de neuropolítica, ello nos brin
tas saludables y beneficiosas para la salud, con ello ga
daría más oportunidades para establecer una contienda
naremos en legitimidad, confianza y eficiencia; valores
equilibrada. Se impone que las políticas públicas en ma
que el sector público demanda ansiosamente abrazar, el
teria de salud pública se contrasten con los nuevos mé
camino más directo es el conocimiento adquirido a tra
todos
vés de la neuropolítica para conocer realmente que
de
neuropolítica,
y
que
espoleen
comportamientos saludables y beneficiosos para la salud de las personas.
emociona y qué sienten los ciudadanos. El sector salud es destino obligado de la práctica de
En los próximos años el neuromarketing va a avanzar
la neuropolítica y los resultados esperados serán espe
de forma decidida, los fabricantes saben que el 80 por
ranzadores para neutralizar el afán consumista y dis
100 de nuestras decisiones son inconsciente, y ello re
torsionante de los fabricantes, y en especial, para
Lindstrom, Martin, op.cit.
10
J OSÉ M ARÍA S ÁNCHEZ B URSÓN URSÓN
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promover activos y conductas saludables y generadoras
nir y promover políticas públicas de salud más acorde
de bienestar. De hecho pronto surgirá otro sector de
con las necesidades reales y sentidas de la ciudadanía.
protección relevante en las áreas de consumo y salud pública frente a las actuaciones ilícitas del neuromar keting.
Referencias
Los laboratorios de neuropolítica son un instrumento
Codognone, Cristiano, Veltri, Giuseppe: “A “A behaviou
favorecedor de la creación de señuelos sanitarios que
ral lab in support of smart specialisation ad inclusive
propicien políticas públicas persuasivas hacia cambios
growth in Andalucía”. Andalucía”. Proyecto no publicado. Junio
comportamentales comportamental es esenciales para la salud pública. No
2012.
consta que se están iniciando talleres de neuropolítica
Cortina, Adela, “Neuroética “Neuroética y neuropolítica. Suge
para luchar contra la obesidad, el tabaquismo, la dro
rencias para la educación moral .” .” Editorial Tecnos
gadicción, la polución, etc. Y sin duda, el sector salud
2012.
constituye un área de política pública especialmente útil para el ejercicio de la neuropolítica. En el entorno de la salud pública existen muchas
Kahneman, Daniel: “Pensar “Pensar rápido, pensar despacio” . Editorial Debate 2012 Lakoff, George: “No “ No pienses en un elefante ”. ”. 2007
áreas que son especialmente susceptibles de benefi
Leary, Timothy; Anton Wilson, Robert; A Koopman,
ciarse de los nuevos métodos de neuropolítica. De este
George; Gilbertson, Daniel: “Neuropolitics “Neuropolitics : the socio
modo, lo relativo al aprendizaje y la capacitación en
biology of human metamorphosis ”. ”. 1977.
salud, a la promoción a la salud, a la prevención de las enfermedades y los problemas de salud, y en general generando conocimiento y señuelos para fomentar el
Lindstrom, Martin. “Buyologic. “Buyologic. Verdades y mentiras de por qué compramos ”. ”. Editorial booket.com. 2009 National Academy of Science of UK, “Neuroscience: “ Neuroscience:
desarrollo físico, mental y social de las personas y a
implications for education and lifelong learning ”.”. 2011
crear las condiciones que faciliten a éstas y a la socie
Olson, Gary, “De “ De las neuronas espejos a la neuropolí
dad las opciones más saludables. El reto quedo planteado, a bien seguro, en unos años,
tica moral ”. ”. Revista Polis, Vol 7, Nº 20, 2008. Editorial de la Universidad bolivariana de Chile.
los laboratorios de neuropolítica nos permitirán defi
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