Conceptualización y Proyección
DISEÑO III / 2015 ESCUELA UNIVERSITARIA CENTRO DE DISEÑO
Modernidad - Esther Díaz Movimiento histórico cultural que surge en occidente del XVI al XX.
¿Modernidad ? ¿Qué hitos históricos que permitieron el desarrollo de la Modernidad?
Modernidad - Nuevo Orden
Nación - Capitalismo - Clases sociales - Razón
1er Revolución Industrial - Nuevos medios de producción - Ciencia -
Modernidad - 1er mitad SXX
Megarrelatos - Industrialización - Vanguardias
2da Revolución Industrial - Organización del trabajo
Modernidad - Esther Díaz
Se entendía la cultura formada por 3 esferas:
CIENCIA / VERDAD
MORALIDAD / DEBER
ARTE / BELLEZA
Se orientaba a la unidad de la ideología del progreso, una utopía donde todos serían razonables, justos y estéticos.
Posmodernidad Posmodernidad- -Esther EstherDíaz Díaz
2da mitad del S XX. Cambio de paradigma
Posmodernidad - Esther Díaz
• Cada ciencia impone sus reglas de juego • La moral se rige por una pluralidad de códigos • El arte no se atiene a imperativos meramente racionales, sino más bien creativos, sensitivos, irónicamente eruditos e incluso populares
Esther Díaz http://www.estherdiaz.com http://www.estherdiaz.com
Posmodernidad -- Esther Esther Díaz Díaz Posmodernidad "El marasmo posmoderno es el resultado de la hipertrofia de una cultura ávida de novedades"
Banksy
Posmodernidad - Esther Díaz Características: • sentimiento de desencanto, • se desembaraza de las utopías, • reafirma el presente, • rescata fragmentos del pasado y • no se hace demasiadas ilusiones respecto del futuro.
Esther Díaz http://www.estherdiaz.com http://www.estherdiaz.com
Modernidad Líquida - Z. Bauman
" Los líquidos, no conservan fácilmente su forma, no se fijan al espacio ni se atan al tiempo" ".. disolución radical de las amarras del "nuevo orden" que limitaban la libertad individual" "... el peso de la construcción de pautas y la responsabilidad del fracaso caen sobre los hombros del individuo" Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"
Modernidad Líquida - Z. Bauman
Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"
Modernidad Líquida - Z. Bauman
Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"
Modernidad Líquida - Z. Bauman
Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"
Modernidad Líquida - Z. Bauman
Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"
Modernidad Líquida - Z. Bauman
Movilidad
Inconstancia
Falta de certeza
Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"
Modernidad Líquida - Z. Bauman
Movilidad
Inconstancia
Falta de certeza
Productos que:
Tansforman
Flexibles
Efecto sorpresa
Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"
Colina D`Oro Medini
Flexible Love - Chishen Chiu
After Office Tie - Sinapsis Sinapsis Studio
Hipermodernidad - G. Lipovetsky
" Se impone la cultura de lo nuevo, de lo efímero en el tiempo."
Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efímero"
Jum Nakao
Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efímero"
House NA Fujimoto
Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efímero"
Hipermodernidad - G. Lipovetsky
"El consumo ocupa un lugar muy importante en la existencia humana, procura satisfacciones, pero no da felicidad, aunque si placer."
Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efímero"
¿qué son las
tendencias?
Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09 Observatorio de Tendencias del Hábitat
Se define como una serie de pautas comunes (estéticas, formales, funcionales y conceptuales, socioculturales y de mercado) que identifican a las sociedades o grupos sociales y que evolucionan en el tiempo.
Francesco Morace / Future Concept LAB Coexisten distintas dimensiones: las Microtendencias, o tendencias emergentes, que se dan a nivel de producto y mercado y tienen duración corta (0-5 años) las Macrotendencias, más consolidadas y visibles, están a nivel de consumo y mercado y tienen una duración de más o menos 5-10 años.
Mindstyles (megatendencias) , los valores y sensibilidades globales que están en la raíz de los comportamientos de las personas, se dan a nivel de la sociedad y cambian cada 15-30 años.
¿Qué son las tendencias?_Ejemplo
Mindstyle (megatendencia actual) : globalización y sociedades multiculturales.
¿Qué son las tendencias?_Ejemplo
Macrotendencia: presencia y consumo de la cultura asiática en cine, moda, internet, comida, arte, literatura.
¿Qué son las tendencias?_Ejemplo
Microtendencias: Delivery de Sushi en Montevideo. Gangman style
¿Por qué estudiar
tendencias en diseño?
¿Por qué estudiar tendencias en diseño?
El diseño es una disciplina proyectual, proyecta productos y servicios que se insertarán en el mundo, en la sociedad, en un futuro más o menos cercano.
¿Por qué estudiar tendencias en diseño?
Es esencial poder comprender el contexto en el que habrá de operar esa sociedad, para posicionarse en el presente y anticipar las preferencias de consumo futuras.
Observatorio de Tendencias del Habitat
“A través de las tendencias se detectan pequeñas señales, cambios emergentes que pueden llegar a suponer en un futuro cambios paradigmáticos a la hora de habitar y consumir.” Cómo aplicar tendencias_ Casos de
Observatorio de Tendencias del Habitat
“Detectar estos cambios, conocer sus razones y saber qué implicaciones tendrán para las empresas las preparará para anticiparse a los cambios, adaptarse a los mismos e incluso ser capaces de generarlos, propiciarlos e impulsarlos .”
Cómo aplicar tendencias_ Casos de
Victor Gil_ “Coolhunting, el arte y la ciencia de descifrar tendencias”
“detectar los cambios que se producen en las motivaciones, gustos y preferencias del consumidor antes de que se conviertan en masivos, con la intención de utilizar esta información para innovar y anticiparse a la competencia"
Observatorio de Tendencias del Habitat
El conocimiento de una tendencia implica:
comprender las causas que la impulsan, identificar su consumidor potencial , caracterizar cómo se manifiesta, identificar el momento en el que se encuentra.
Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09
Carina Nalerio_ Indicadores de cambio
Para esto debemos mirar la realidad buscando indicadores de cambio, señales portadoras de futuro, que anuncian posibles tendencias emergentes que seguirán las sociedades o grupos sociales.
Indicadores de cambio Observar e interpretar la realidad .
Se observan conductas, y a través de ellas cuáles son las creencias, los modelos y los valores que subyacen. Se investiga para comprender cuáles son las causas que determinan esos comportamientos y cómo evolucionarán con el tiempo.
Indicadores de cambio
Se analizan y relacionan los distintos indicadores que encontramos en la realidad para detectar cuáles son las tendencias que estos determinan, cómo se ven reflejadas en nuestra vida y cómo evolucionarán.
Indicadores de cambio ¿Qué se observa?
¡Noticias!
Indicadores de cambio ¿Qué se observa? Tecnología Novedades tecnológicas que impactan en la vida diaria. Cambios en las formas de producción.
Impresora de alimentos www.3dsystems.com
Indicadores de cambio ¿Qué se observa? Tecnología. Cambios en las formas de construir el entorno.
Casas y partes para construcción impresas en 3d. http://www.yhbm.com/index.php? m=content&c=index&a=lists&catid=67
Indicadores de cambio ¿Qué se observa? Producción. Cambios en las formas de alimentarnos y producir alimentos.
Toshiba instala planta de cultivo de lechugas 100% dependiente de la tecnología. https://www.youtube.com/wat https://www.youtube.com/watch?v=h6fV5Amo4 ch?v=h6fV5Amo4ck ck
Indicadores de cambio ¿Qué se observa? Cambios en las formas de vivir.
Memoto. Fotografía continua de la vida y edición de recuerdos. http://getnarrative.com/ ttps://vimeo.com/115288936
Indicadores de cambio ¿Qué se observa? Cambios sociales que llegan al mercado.
Tiffany and Co. le da protagonismo a parejas gay en su campaña “Will you”, de joyas para compromiso.
Indicadores de cambio ¿Qué se observa? Contratendencias. En consumo, redes sociales, etc.
THIS. Red Social en la que se comparte solo un link por día. Busca generar señales fuertes por contaposición al uso actual de las redes. Aún en versión limitada por invitación.
Indicadores de cambio ¿Qué se observa?
Acciones o movimientos sociales innovadores.
Seguridad deportiva en manos de madres de hinchas.
Indicadores de cambio ¿Qué se observa? Cambios en los hábitos de consumo.
extraído del resumen del Future concept lab
Ejemplo_Tendencia Ejemplo_Tende ncia Let’s get smart Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2013 / 2015, España
Ejemplo_Tendencia Ejemplo_Tende ncia Let’s get smart Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2013 / 2015, España
En qué consiste:
● int intelig eligen enci cia a amb ambie ient ntal al.. ● la cas casa a se conv convie iert rte e en una una her herra rami mient enta a de ayud ayuda a ● Cuid Cuidad ad,, hogar hogar y pers person onas as cone conect ctad ados os en en el mund mundo o virtual ● "espacios aum aument entados" os" ● las innovac innovacione ioness tecn tecnoló ológic gicas as desdib desdibujan ujan la línea línea de lo privado y lo público ● movilid movilidad, ad, tecnotecno-nom nomadis adismo: mo:un un parque, parque, una cafete cafetería ría o un hotel se convierten en el espacio para actividades privadas relacionadas con el hogar.
Ejemplo_Tendencia Ejemplo_Tende ncia Let’s get smart Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2013 / 2015, España
Causas:
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avan avance cess tecn tecnol ológi ógico coss impa impact ctan ando do en todo todo en en la vida vida.. pene penetr trac ació ión n de de los los smar smartt pho phone ne cambio cambio sociode sociodemog mográf ráfico ico,te ,tecno cnologí logías as para la asiste asistenci ncia a más tiempo tiempo trabaja trabajando ndo y fuer fuera a del del hogar hogar:: cont control rol de las las tareas domésticas de forma remota ● la intro introduc ducció ción n del teletr teletrabaj abajo o y los los estil estilos os de vida vida nomádi nomádicos cos:: no presencia física. ● la acel acelera eració ción n del del ritmo ritmo de vida vida:: deman demanda da de de produ producto ctoss que que faciliten la vida cotidiana
Ejemplo_Tendencia Ejemplo_Tende ncia Let’s get smart Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2013 / 2015, España
Señales que anuncian esta tendencia:
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camb cambio io de un mund mundo o tex textu tual al a un un mun mundo do vi visu sual al perfil perfiles es de de faceb facebook ook como como escap escapara arates tes virtua virtuales les de su su casa casa trabaj trabajo o cada cada vez más presen presente te en el el ambie ambiente nte domést doméstico ico estacio estacionam namien ientos tos inteli inteligent gentes es con geoloc geolocaliz alizaci ación ón aument aumento o del del cons consumo umo de equip equipami amient ento o de ocio ocio e inform informáti ática ca en los hogares ● nati nativo voss digi digita tales les llega llegand ndo o a edad edad prod produc uctitiva va ● incr increm emen ento to de band banda a anc ancha ha en los hoga hogare ress
Ejemplo_Tendencia Ejemplo_Tende ncia Let’s get smart Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2013 / 2015, España
Cómo se reflejan estas señales en productos?
Webs
Algunos informes de tendencias para los próximos años: http://www.adlatina.com/marketing/con http://www.adlatina.com/marketing/consumosumoen-latinoam%C3%A9rica-las-10-tendencias en-latinoam%C3%A9rica-las-10-tendencias-para-el-2015 para-el-2015 http://blog.euromonitor.com/2012/11/10-gl http://blog.euromonitor.com/2012/11/10-globalobalmacro-trends-for-the-next-five-years.html http://www.dinero. com/internacional/articulo/tendenciasconsumo-para-2015/203784
Webs
Sitios en internet donde se publican día a día las últimas últimas tendencias: www.coolhunting.com www.designspotter.com www.futurefeeder.com www.instintoguapo.blogspot.com www.futureconceptlab.com www.voltage.com www.trendwatching.com www.springwise.com www.futurelab.net
Gracias
