Estrategia Estrategia Creativa Creativa Área de Mercadotecnia – Mercadotec Mercadotecnia nia I I - USAC Mercadotecn ia II
Creatividad publicitaria Es la capacidad de generar ideas frescas, singulares y adecuadas, que sirvan para resolver problemas de comunicación. Para que sea adecuada y efectiva, una idea creativa debe ser pertinente o relevante para el el auditorio objetivo.
Proceso creativo Preparación
Incubación
Conceptualización
Verificación
Recopilar los antecedentes necesarios para resolver el problema mediante la investigación y estudio.
Retirarse y dejar que se desarrollen las ideas.
Ver la solución.
Refinar y pulir la idea, y verificar si es apropiada.
Desarrollo de la estrategia creativa Muchos anuncios son parte de una serie que compone una campa ña publicitaria o de CMI, conjunto de
actividades de comunicación de marketing interrelacionadas y coordinadas, con un tema o idea común que aparece en distintos medios durante un periodo especí fico. fico.
Plataforma de texto publicitario En la plataforma de texto publicitario se especifican los elementos básicos de la estrategia creativa. Las diversas agencias lo denominan plataforma creativa, plan de trabajo, resumen creativo, plan creativo o contrato creativo .
Esquema de la plataforma de texto publicitario Problema o tema básico
Objetivos de comunicación y publicidad
Auditorio objetivo
Declaración de la estrategia creativa
Idea de venta principal con los beneficios clave que se comunicarán
Información de apoyo y requisitos
Búsqueda de una idea de venta principal Una parte importante de la estrategia creativa es pensar en el tema central que se convertirá en la idea de venta principal de la campaña.
Proposición única de venta 1. Cada pieza publicitaria debe proponer algo al consumidor, no sólo palabras, ni exageraciones sobre el producto. 2. La proposición debe ser tal que sus competidores no la ofrezcan ni la pueden ofrecer. Tiene que ser única en la marca o en la afirmación. 3. La proposición debe tener la fuerza suficiente para motivar a millones de personas, es decir, para llevar nuevos clientes hacia la marca.
Creación de una imagen de marca Cada anuncio debe conceptuarse como una contribución al símbolo complejo que es la imagen de marca. La imagen de marca o personalidad de la marca reviste importancia particular cuando las marcas son similares.
Posicionamiento La idea fundamental es que la publicidad sirve para establecer o “posicionar” el producto o servicio en un sitio particular de la mente del consumidor. El posicionamiento puede ir relacionado con algún atributo del producto, precio/calidad, uso o aplicación, usuarios o categoría de productos.
Identificar el dramatismo inherente Es buscar una característica que hace que el consumidor lo adquiera. Presenta el mensaje de una manera cálida y realista.
Producción de un anuncio efectivo Texto: el mensaje verbal
Arte: atractivo visual
Anuncio efectivo
Texto y arte trabajando juntos: fórmula AIDA
¿Qué decir? = el mensaje
La idea central de un mensaje publicitario es conocida como mensaje publicitario. El propósito del mensaje y del anuncio, es decir a los compradores potenciales lo que el producto ofrece y por qué el producto es o debe ser, atractivo para ellos.
¿Cómo decirlo? = ejecución del mensaje
La plataforma creativa es c ómo se dice un anuncio, es su formato de ejecución.
Directrices para crear un anuncio Existen muchas formas para crear un anuncio, a continuación se describen diez pasos para lograr que sea efectivo.
Directrices para crear un anuncio Que sea simple, muy sencillo Vender el beneficio del producto
Cuando pueda, sazónelo con un poco de picardía El uso de personas famosas Explore el potencial del color
Directrices para crear un anuncio Siga el flujo de los elementos creativos Evite la ambigüedad
Acentúe el contraste
Use niños y animales (cuando amerite) Si el anuncio tiene mucho texto, hágalo tan incitante como pueda
Ejemplo de un plan de trabajo creativo Producto: New OR Leans HECHO CLAVE Bevil Foods es una compañía de comida congelada perteneciente a New Orleans desde hace 30 años. Este año, Bevil Foods presentará una nueva línea de comida congelada para entradas que se distribuirá a nivel nacional.
PROBLEMA / OPORTUNIDAD Actualmente NO existe conciencia del nuevo producto New OR Leans entre los consumidores potenciales.
Ejemplo de un plan de trabajo creativo Producto: New OR Leans OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD 1. Alcanzar 70% de la conciencia del producto al final del primer año. 2. Comunicar el sabor del producto y los beneficios por ser un producto bajo en calorías y grasas.
ESTRATEGIA CREATIVA Definición del prospecto 1. Mujeres de 25 a 54 años, profesionales/directivas, con ingresos de 8,000 quetzales al mes. 2. Adultos mayores de 25 años, profesionales/directivos, con ingresos de 8,000 quetzales al mes.
Ejemplo de un plan de trabajo creativo Producto: New OR Leans ESTRATEGIA CREATIVA Definición del prospecto •
Psicográficamente, estas personas tienden a ser activas, se preocupan por su salud y tienen una vida muy ocupada.
COMPETENCIA PRINCIPAL Lean Cuisine, Weigt Watchers y Healthy Choice
PROMESA BÁSICA •
New OR Leans son platillos de entrada ligeros, con el gran sabor de New OR Leans.
Ejemplo de un plan de trabajo creativo
Producto: New OR Leans RAZONES DEL POR QUÉ •
Menos de 300 calorías, bajo en grasas, gran sabor, recetas originales de New Orleans que se sirven en restaurantes finos desde hace 30 años.
OBLIGATORIOS •
Debe llevar el logotipo, la información de calorías y grasas, y las recetas originales de New Orleans en cada anuncio.
Gracias por su atención.