UNIDAD 4. PRODUCTO Caso práctco “Eclipse” La empresa mexicana "Eclipse" tene un giro comercial de muebles para el hogar, y cuena con una gran variedad de producos; pero se encuenra ane la decisión de ponerle marca a la línea de muebles que fabrica y vende, ya que hasa enonces se carece de ella !or lo ano, se es evaluando la conveniencia de esa medida, pues se piensa en la posibilidad de que con el tempo el p#blico pueda ident$car y distnguir sus producos %e consideran las siguienes alernatvas a evaluar& poner o no marca a los muebles; poner el nombre de la fbrica o alguna alguna ora ora marca marca En lo referen referene e a línea de muebles muebles para para casa'hab casa'habiac iación ión que vende, "Ecli "Eclips pse" e" tene tene gran gran acep acepac ación ión enr enre e el p#blic p#blico o consu consumid midor or debido debido a la calida calidad d de los producos y a su ba(o precio en comparación con las líneas de los competdores En sus inicios "Eclipse" vio la conveniencia de abrir una sala de exhibición y venas, como pare independiene independiene de ella Esa empresa se esableció esableció en el sur de la )iudad de *+xico, y su iner+s primordial consistó en satsfacer las necesidades de mobiliario y decoración para los hogares En poco tempo resuló insu$ciene el inmueble, ya que era pequeo y carecía de bodega %e enconró por el mismo rumbo un edi$cio ms apropiado para la negociación, permitendo una me(or exhibición de los muebles y una bodega con espacio su$ciene -odo se ha venido dando porque acualmene en el .isrio /ederal y 0onas conurbanas se siguen consruyendo casas'habiación, condominios y deparamenos En consecuencia, las venas han ido en aumeno, y el p#blico consumidor necesia adquirir muebles de buena calidad a preci precios os ra0o ra0ona nable bles s !or !or los cambi cambios os de domici domicilio lio,, el conse conse(o (o de adminis adminisr rac ación ión decidi decidió ó inroducir, para aumenar sus venas, muebles de la compeencia, los cuales tenen diseos conservadores y modernisas, de marcas acrediadas y de gran demanda que cuenan con una imagen imagen de calid calidad ad enr enre e el p#blic p#blico o -ambi+n ambi+n se inro inrodu( du(ero eron n ar1cu ar1culos los de decor decoraci ación ón complemenarios para el hogar La disribución se da como servicio a los clienes; el coso lo absorbe la empresa por conar con su propia 2oa de mudan0as Los precios de vena de los muebles sin marca son basane ms reducidos que los $(ados a los muebles de marca regisrada que se venden en "Eclipse3 y que corresponden a un mismo nivel de calidad La gerencia de mercadoecnia, basndose en la investgación que reali0ó, piensa que es la ra0ón de que las venas de los muebles sin marca sean superiores a los muebles con marca, a pesar de que esos #ltmos cuenan con el apoyo de la publicidad de sus respectvos fabricanes 4 56u+ decisión omaría used como gerene de mercadoecnia de "Eclipse3, para darla a conocer al gerene general, de poner o no marca a sus producos, en al forma que garantce una ala probabilidad de +xio7 8 En el supu supues eso o de que que fuer fuera a ben+ ben+$c $co o no pone ponerr por por ahor ahora a marc marca a a los los prod produc uco os, s, 5recomendaría que a largo pla0o se hiciera7 84 %i la respuesa es a$rmatva, a$rmatva, 5cómo lo haría7 88 %i la respuesa es negatva, (ust9quela : En caso caso de que que fuer fuera a ben+ ben+$c $co o pone ponerr marc marca, a, 5que 5que polí polítc tca a o esr esra aeg egia ias, s, así así como como caracerístcas, recomendaría como gerene de "Eclipse3 para seleccionarla y por qu+7 :4 /amilia de marcas :8 *arcas individuales
:: Exensión de la marca : *arcas m#ltples Explique cules serían las vena(as y las desvena(as de poner marca a los producos
